王牌彩票

让梦想从这里开始

因为有了梦想,我们才能拥有奋斗的目标,而这些目标凝结成希望的萌芽,在汗水与泪水浇灌下,绽放成功之花。

栏目分类
热点资讯
产品中心

你的位置:王牌彩票 > 产品中心 > 红杉中国带队,投了两位女设计师

红杉中国带队,投了两位女设计师

发布日期:2022-04-21 22:25    点击次数:190

在今天充斥内卷的新消费投资上,这无疑是一种崭新的思路。

作者 I 周佳丽

报道 I 投资界 - 野性消费吧

红杉中国又出手了。

投资界获悉,法国配饰品牌 DESTREE 完成了由红杉中国领投的 A 轮融资。引人注目的是,除了红杉中国投资合伙人、前 《Vogue》中国主编张宇之外,这笔融资还罕见集合了歌手碧昂斯、蕾哈娜,演员杰西卡 · 阿尔巴以及模特吉赛尔 · 邦辰等演艺界名人,全明星女性阵容,星光熠熠。

你可能还不太熟悉 DESTREE。2016 年,两位女生在法国巴黎创办了 DESTREE,品牌以配饰起家,产品具有标志性的形状、轮廓和雕塑感,深受明星和普通消费者的喜爱。目前,旗下风格独特的手袋是该品牌最大的品类,其次是珠宝、成衣以及帽饰。今年 6 月,DESTREE 首个品牌门店将在巴黎时尚中心区圣奥诺雷街正式亮相。

这是红杉中国在国际时尚产业布局的又一力作,操盘手正是 " 时尚女魔头 " 张宇。自去年 2 月加入红杉中国,张宇沿着 " 支持新一代中国创意和在中国寻求发展的国际品牌 " 的路径,已经成功拿下 AMI、SSENSE、WE11DONE 多个国际时尚潮流品牌,打开了当下新消费投资的新思路。

红杉中国,领投一个法国品牌

碧昂斯、蕾哈娜都来了

这是 DESTREE 的首轮外部股权融资,也是一笔堪称罕见的全女性阵容投资。

公开资料显示,诞生于 2016 年,DESTREE 曾在 2019 年末寻求融资,但后来由于疫情的影响不得已中止,直到 2021 年才重启融资计划。作为发展最为快速的初创时尚公司之一,DESTREE 已经在市场上颇有名号,首轮融资受到了投资人们的热烈拥簇。

Geraldine Guyot 也透露,首轮融资获得了投资人们的超额认购,而为了贯彻 " 全女性投资人 " 的融资策略,DESTREE 甚至拒绝了很多男性投资人。

于是才有了这一份长长的全女性投资人名单。她们背景多元化,既有女企业家、女投资人,还有女明星、超模等一众演艺界名人,诸如:红杉中国投资合伙人张宇、电影明星 / 个护品牌 The Honest Company 创始人 Jessica Alba、歌星 Beyoncé(碧昂斯)和 Rihanna(蕾哈娜)、超模 Gisele Bündchen、委内瑞拉女企业家 Carmen Busquets、G9 Ventures 女投资人 Amy Griffin 以及美妆品牌 Glossier 的创始人 Emily Weiss 等等,阵容豪华。

" 我们很感激也很荣幸能拥有这样的全女性投资人阵容,她们中的很多人都是女性创业者中的楷模。" 联合创始人 Geraldine Guyot 说道," 对此我们深感荣幸。被有能力的女性梦想家围绕也是我们对 DESTREE 的期待,更希望从这个独一无二的投资者群体里汲取灵感时刻。"

这一次融资完成后,两位女创始人仍然持有品牌的大部分股权,资金将用于巩固 DESTREE 作为全球时尚舞台新生力量的地位,加强人才招聘和数字原生营销,支持品牌在巴黎、纽约的零售运营。

同时,红杉中国将发挥其在本土和全球的资源优势,以及在零售创新和数字营销上的丰富经验,加速 DESTREE 与中国、乃至全球的消费者见面。

作为领投方,红杉中国投资合伙人张宇表示:" 我们最初注意到 DESTREE 是因为她们的设计有艺术感和辨识度,很早建立自己的 DNA 在这个激烈竞争的领域非常重要。我们非常高兴陪伴品牌未来成长,借助我们在全球和本土市场的资源帮助她们实现抱负。"

从 1997 年起就开始从事投资的委内瑞拉女投资人 Carmen Busquets 表示:"DESTREE 吸引我是因为她们重视法国工艺,60% 的营收来自直营,还精心挑选国际上最高档的品牌集合店。这将会是令人尊重,行之有效且可持续的业务拓展战略路线。"

‍两位女生创办,定位轻奢级

将与中国消费者见面

DESTREE 有何来头?我们先从两位女性创始人说起。

Géraldine Guyot(左)与 Laetitia Lumbroso(右)

1991 年,Geraldine Guyot 出生于一个艺术爱好者世家,母亲是蓬皮杜博物馆的董事会成员,从上世纪后半叶开始主要收藏来自德国和美国的艺术品。在母亲的熏陶下,Geraldine Guyot 从小就对艺术产生了浓厚的兴趣,业余时间都在翻看艺术目录,辗转于世界各地的博物馆和画廊,艺术在她生活中占有非常重要的地位。

大学时期,Geraldine Guyot 来到英国,就读于世界四大时装设计学院之一的伦敦中央圣马丁艺术与设计学院,是 John Galliano、Alexander McQueen 和 Phoebe Philo 等著名设计师的学妹。

2016 年,她萌生了创立配饰品牌的想法,于是回到法国巴黎与好友 Laetitia Lumbroso 创办了 DESTREE。资料显示,Laetitia Lumbroso 此前曾在纪梵希和迪奥工作,有超过 10 年的时尚行业经验。彼时在法国,皮具和时尚珠宝早已不是新鲜品类,于是两位女生决定从帽饰着手,定位高端时尚配饰。

关于时尚,Geraldine Guyot 曾谈到,自己是一个非常典型的巴黎女性,自认为不是非常时尚的人,但是爱帽子、爱配饰,无论穿着什么,只要加上这两样东西,整个人就会很有 " 味道 " ——优雅、轻松、精致。这是她成立自己品牌的原因,并将此融进了 DESTREE 中。

源于 Geraldine Guyot 深厚的艺术沉淀,DESTREE 的每一款单品都以一个艺术家的名字命名,这其中有画家、雕塑家、表演者、摄影师或设计师,意义源远流长。

和其他小众品牌相比,DESTREE 定价属于轻奢价位,入门款手袋售价 520 欧元(约合人民币 3600 元)。产品层面,凭借着具有标志性的形状、轮廓和雕塑感的设计,DESTREE 不断探索自成一格的设计语言,其中极具辨识度的 Alvar、Ettore 两款代表性手袋以简约线条搭配圆环形金属装饰,为其积累不少粉丝,同时名人穿戴街拍也为其带来知名度。

很快,DESTREE 在时尚圈荡起了一波涟漪,成立不到 5 年时就登上了包括 VOGUE Paris 在内的各大时尚杂志,更是 Instagram 上时尚博主们追捧的单品,连天后碧昂斯也是其忠实消费者。

目前,DESTREE 分布在全球 80 多个特定渠道,未来将通过加强自有数字销售渠道和开设直营实体精品店,旗下首家位于巴黎时尚中心区圣奥诺雷街的门店将与今年 6 月正式亮相。

作为主创之一,Geraldine Guyot 年轻有为,此前还登上了《福布斯》2020 年的 "30 under 30" 榜单。引人注目的是,Geraldine Guyot 还是 LVMH 集团掌门人之子 Alexandre Arnault 的新婚妻子。

同为 90 后,Alexandre Arnault 不仅曾主导自家 LV 集团收购行李箱品牌 RIMOWA,使其 " 起死回生 " 实现品牌口碑与销售额的扭转逆袭,现在还接管了珠宝品牌 Tiffany&Co。新婚燕尔,这对夫妇堪称时尚圈最强新人。

此次获得红杉中国投资,也意味着 DESTREE 将加速进入中国市场。根据《女装日报》,Geraldine Guyot 计划在 2023 年开设中国首个官方销售点。

加入红杉一年,张宇投下 3 个国际品牌

消费投资的一条新路径

张宇加入红杉中国已经整整一年。

张宇是谁?或许 VC/PE 圈对这一名字颇为陌生,但在中国时尚圈,她是一个传奇般的存在。毕业于北京大学法律系及英语语言文学系,张宇却意外走进了时尚圈,于 2004 年入职全球知名综合性时尚生活类杂志《VOGUE》中国版,开始叱咤内地时尚界,有 " 时尚女魔头 " 之称。

时间来到 2021 年 2 月,挥别 16 年的时尚主编生涯后,张宇选择加入红杉中国,将在时装 / 生活 / 娱乐消费界,支持新一代中国创意和在中国寻求发展的国际品牌。

这一年来,红杉中国在时尚领域布局频频。法国设计师品牌 AMI是红杉中国的首个国际并购项目,2021 年 1 月,红杉中国宣布战略投资 AMI,成为其控股股东。成立于 2011 年,AMI 以轻松休闲的品牌精神而闻名,是典型的巴黎品牌,拥有完整的男装线与女装线,风格随性且优雅。创立十年以来,AMI 品牌凭借着年轻化的内核,以及数字化与创新化的发展路线,在世界各地站稳脚跟,并在此过程中,吸引了忠诚度和购买力极高的受众群体。

对于这笔投资,红杉资本全球执行合伙人、红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏曾表示:" 这是我们与全球奢侈品零售行业先锋合作的一大里程碑,是红杉中国并购业务中坚实的一步,我们会帮助这些品牌快速实现数字化转型,并深入渗透到本地市场中去。"

伴随着张宇的加入,红杉中国加速了投资时尚的步伐。这年 6 月,红杉资本中国及全球基金共同入股国际时尚潮流电商集团 SSENSE,成为这一全球领先的电商平台的首个外部投资人。根据企业资料,SSENSE 的投后估值超过 50 亿加币。

这是一个起家于加拿大的国际时尚平台,在 Rami、Firas、Bassel Atallah 三兄弟领导下,SSENSE 汇集了奢侈品牌、街头潮牌和前卫小众品牌,引领定向零售的潮流风向,深受千禧一代和 Z 世代消费者欢迎。此次入股,张宇也加入到了 SSENSE 的董事会。

今年 1 月,红杉中国在国际时尚产业再次布局——出资 1000 亿韩元(约 5 亿人民币)收购了韩国潮牌 WE11DONE 超过 60% 的股权。WE11DONE 由好友 Jessica Jung(郑惠珍)和 Dami Kwon(权达美)共同创立,以男女同款、设计师款街头时尚、融合东西方美学而闻名,杨幂、欧阳娜娜都曾穿过 WE11DONE 的卫衣。

这一次出手,红杉中国将充分利用本土及全球资源,以及技术创新、零售创新的丰富经验,加速 WE11DONE 直接触达中国、美国和欧洲等全球各大市场的消费者。张宇表示:" 继投资了 AMI 和 SSENSE 之后,与 WE11DONE 的合作再次体现红杉中国致力于支持以新的创意语言诠释世界各地年轻人多元的时尚态度、引领潮流的创业者。"

追溯这几笔投资,我们隐约看到一条中国新消费投资崭新的路径——走出去,引进来。正如红杉中国所强调的那样:帮助品牌实现数字化转型,并深入渗透到本地市场中去。面对快速变化的全球消费潮流,红杉中国在积极扶持本土时尚与生活方式创新品牌之余,辅助更多有影响力的国际品牌开辟新的市场,尤其是充满消费潜力的中国。

在今天充斥内卷的新消费投资上,这无疑是一种崭新的思路。



Powered by 王牌彩票 @2013-2022 RSS地图 HTML地图